SEO Trends 2024
Google hat einen beeindruckenden Marktanteil von über 92 % in Europa und behält seine führende Position als Suchmaschine bei. Dies zeigt, wie dominant Google in der Suchmaschinenbranche ist und wie stark es in Europa genutzt wird. Eine Online-Befragung in Deutschland, Österreich und der Schweiz zeigt, dass die Zufriedenheitsrate beeindruckende 91 % beträgt. Das unterstreicht die Beliebtheit von Google bei den Nutzern und zeigt, dass die meisten Menschen in dieser Region mit den Suchergebnissen von Google zufrieden sind. Trotz gelegentlicher Diskussionen über die Qualität von Google-Suchergebnissen geben 77 % an, dass sie durch die Google-Suche entweder immer oder sehr häufig finden, wonach sie suchen. Insofern dürfte die Effizienz und Wirksamkeit von Google als Suchmaschine nach wie vor hoch sein.
Ein weiteres interessantes Ergebnis aus dieser Studie ist, dass über 80 % der Menschen Suchmaschinen mindestens einmal pro Woche nutzen, um sich über Produkte oder Dienstleistungen zu informieren. Die Bedeutung von Suchmaschinen im Kaufprozess ist also hoch, da sie oft als Informationsquelle herangezogen werden. Gleichzeitig werden Anzeigen in den Suchergebnissen aber oft bewusst gemieden. Das bedeutet, dass viele Nutzer organische Suchergebnisse gebenüber Anzeigen bevorzugen. Dieser Einblick in das Nutzerverhalten zeigt, dass die Platzierung in den organischen Suchergebnissen nach wie vor von großer Bedeutung ist.
SEO-Trend Search Generative Experience (SGE)
Als größtes Trendthema in der SEO-Branche kann derzeit „Search Generative Experience“ (SGE) gelten. SGE bezieht sich auf die Integration von generativer KI (künstliche Intelligenz) in die Google-Suchergebnisse. SGE erweitert die bekannte Ansicht mit von KI generierten Inhalten. Diese erscheinen gemeinsam mit den üblichen Links in den SERPs (Suchergebnisseiten). SGE hat das Potenzial, die Interaktion der Nutzer mit Suchmaschinen grundlegend zu verändern.
Dadurch wird die Art und Weise, wie Nutzer Suchmaschinen verwenden, verändert. Websites müssen ihre Optimierungsstrategien anpassen, um den neuen Anforderungen gerecht zu werden. Search Generative Experience wird aktuell bereits in 120 Ländern getestet, jedoch noch nicht Deutschland, Österreich und der Schweiz. Es wird vermutet, dass das 2024 passieren wird, was erhebliche Auswirkungen auf die lokale SEO-Szene haben könnte.
SGE wird die Nutzerinteraktion mit Suchmaschinen verbessern wird, indem es präzise und klare Antworten auf Suchanfragen liefert. Das wird als wichtiger Schritt in Richtung eines interaktiveren und benutzerfreundlicheren Sucherlebnisses angesehen, bei dem der Algorithmus die Bedürfnisse und Absichten der Nutzer besser versteht und vorwegnimmt. SGE wird die Bedeutung von Topical Authority (wenn die Seite über ein bestimmtes Thema die Deutungshoheit hat) erhöhen, was bedeutet, dass Websites sich als wichtige Quelle für bestimmte Themenbereiche etablieren müssen, um weiterhin via SEO Traffic zu generieren.
Evergreen Domain-Authority und Backlinks
Für Domain-Authority sind Erwähnungen, nicht nur in Form von konkreten Backlinks, sondern auch als „digitale PR“, von großer Bedeutung. Off-Page-Optimierung bleibt also nach wie vor relevant. Es gilt weiterhin das EEAT Prinzip. Experience, Expertise, Authority und Trust müssen durch relevante Inhalte aufgebaut werden. Im Speziellen muss es auf Seiten zum „Information Gain“ kommen, das heißt Neues und Relevantes in einer der Zielgruppe gerechten Weise zu präsentieren.
KI als Werkzeug für Content-Erstellung
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Rolle von generativer KI als Werkzeug für SEO-Content-Ersteller. Viele SEO-Experten nutzen diese Technologie noch nicht ausreichend, obwohl sie das Potenzial hat, die Effizienz und Effektivität der Content-Erstellung erheblich zu verbessern. Es wird empfohlen, sich intensiv mit generativer KI zu beschäftigen und ihre Anwendungsmöglichkeiten zu erkunden. Künstliche Intelligenz wird ein wichtiger Bestandteil der zukünftigen Arbeitswelt sein wird, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Ein neues Feature von OpenAI könnte dabei eine hilfreiche Rolle spielen. Sie heißt „GPTs“ (Generative Pre-trained Transformers) und ermöglicht die Erstellung von Tools für spezifische Anwendungen. Damit eröffnen sich neue Möglichkeiten, um KI-Modelle für bestimmte Aufgaben anzupassen. Dies wird als Game-Changer in der SEO-Branche angesehen, da es die Entwicklung maßgeschneiderter Lösungen ermöglicht.
Answer Engine Optimization (AEO)
Ein weiterer wichtiger Trend ist „Answer Engine Optimization (AEO)“, bei dem Inhalte optimiert werden, um klare und präzise Antworten auf Suchanfragen bereitzustellen. Das ist deshalb relevant, weil sich Google zusehends von einer Such- zu einer Antwortmaschine verändern wird.
Fazit
Die Suchintentionen der Nutzer ändern sich, wobei transaktionale und kommerzielle Suchanfragen zunehmen, während informative Suchanfragen abnehmen. SEO-Experten sollten die Suchergebnisse für ihre wichtigsten Keywords überwachen und sicherstellen, dass ihre Inhalte den sich ändernden Suchintentionen der Nutzer gerecht werden.
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